Naar aanleiding van de 10-vragenscan kreeg ik reacties over bedrijven die een 0-score hadden: wat als je nog niets van deze dingen hebt? Heeft het nog wel zin?
Voor deze bedrijven heb ik goed nieuws: jouw bedrijf bevindt zich in een greenfield-situatie (en dan heb ik het niet over een biefstukje van Albert Heijn).
De term “Greenfield” komt uit de software en investeringswereld. Het staat voor een groen grasveld, een leeg canvas. Het verwijst naar een schone lei beginnen, in plaats van het veranderen van een bestaand systeem. Het inrichten is makkelijker, maar het starten is moeilijker omdat je nog geen ervaring of referentiepunten hebt.
Aan de andere kant heb je “Brownfield”, wat je kunt zien als een veld waar al veel gelopen is. Er zijn al verschillende routes uitgesleten. Allerlei systemen zijn al aanwezig. Er is veel data en ervaring. Je weet waar je goed in bent en wilt daar op voortbouwen.
Brownfield omschrijft jouw situatie als je 10 jaar geleden voorliep in de markt en er nu ineens erachter komt dat je een achterhaald systeem hebt en de concurrent je voorbij streeft: een lopend bedrijf moet worden veranderd.
Een brownfield is niet altijd een beter startpunt, want je hebt te maken met diverse met ‘olifantenpaden’ en ‘lappendekens’ aan maatwerk oplossingen. Brownfields zijn daarmee duurder en moeilijker te implementeren dan greenfield-implementaties doordat je een draaiend systeem moet vervangen.
Bovendien hebben brownfield-situaties een nog grotere uitdaging: veel bedrijven proberen in de nieuwe oplossing hetzelfde te krijgen als ze hadden (alleen nét iets beter). Dat terwijl de nieuwe oplossing een nieuwe manier van denken en werken vereist.
Het punt is:
Is jouw bedrijf nog jong, ambitieus of kleiner is, dan kun je snel schakelen. Hoe minder je hebt geïnvesteerd, hoe sneller je impact zult merken. Je bevindt je dan in een greenfield-situatie en kunt met kant-en-klare oplossingen snel tot best practices komen.
Een greenfield aanpak werkt echter alleen als je een goede strategie hebt. Anders eindig je na een paar jaar ook in een brownfield-situatie als je overhaaste aankoopbeslissingen neemt. Daarbij wil je het liefst een ervaringsdeskundige betrekken.
En zit je in een brownfield situatie? Probeer dan greenfield te denken!
